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【和普沃夫】品牌文化架构

 

一、品牌文化核心:


1、品牌文化内核:


2、品牌广告语:

与爱相和 天下至和


3、诠释:
每一片云朵,都与天空相和;
每一粒尘土,都与大地相和;
每一个人,都与父母的期望相和,与爱人的深情相和,与孩子的依赖相和,与朋友的信任相和;
每一道曲折,都与成功相和;
每一分努力,都与梦想相和;
每一次奉献,都与美好相和。
每一条【和普沃夫】男裤,都与你的爱相和。
与爱相和,天下至和。


二、品牌文化构成:


1、品牌精神:

平和处事、积极为人、热情认同、勇于包容、成就梦想

诠释:

平和处事——是与世事相和。以缓和宁静的心态面对一切,以空杯的心态和情怀面对一切,杂念去除之后,所有人的眼眸都有洞穿乱象、企近真理的能力。
积极为人——是与自己相和。充分燃烧自己内心的热望,让自己富于能量,从此之后,自己做的每一件事,都将有铿锵的鼓点回响,所有的积极表现都将展现希望。
热情认同——是与他人相和。无论他人是否相熟,一丝微笑或许就将抚平人际间的沟壑。热情显示了自我的朝气,而认同则体现了对别人的尊重。多一些聆听,多一些赞许,多一些认同。
勇于包容——是与世界相和。大千世界,万物不同。正是差异构成了世间的绚丽姿彩。然而,面对他人、面对公众、面对社会,每个人能否做到尊重一切差异的存在,并在尊重的基础上给予包容?这是可贵涵养,也是品格的表征。
成就梦想——是与梦想相和。梦想是人生最动人的乐章。生命无息,梦想不止。所有人都应该激发梦想,看到人生的追求拔节,看到生活的希望绽放,从而获得人生的成长与幸福。

2、品牌使命:

塑造和谐人生

诠释:

【和普沃夫】之所以秉承【和】为品牌的文化核心,根本诉求在于【和普沃夫】希望以自身的品牌推广,将【和】的精神内涵传递给所有的消费者,希望广大公众能从一件【和普沃夫】裤装开始,深入解读并领悟【和】的隽永魅力,并激发出更加积极、务实和强大的内心力量,从而获得更加幸福的人生。

3、品牌愿景:

推动中国服饰和谐文化不断成长

诠释:

【和谱沃夫】认为公众的和谐幸福受诸多条件的影响,其中服饰也是极其重要的因素之一。因此,【和普沃夫】希望通过自身的积极倡导,带领更多的中国服饰品牌关注全民的着装和谐,进而促进全民的生活深度和谐,以达到谋福民众的理想效果。

4、品牌价值观:

和谐成就美好

诠释:

【和普沃夫】深信,所有的极端、偏执和狭隘都无法结出美好,相反,只有客观、平和与宽容所构成的和谐,才能更加接美好的状态。因此,【和普沃夫】信奉“和谐成就美好”的祈愿,并将之视为品牌的自我价值观。


三、品牌文化的现实体现:


1、【自然之美】体现:
【和】是大自然最本质的状态,无论是天云散淡还是绿水青山,无论是花开有露还是鸟鸣山涧,都是自然无比和谐之美的鲜活写照。尤其在自然环境遭到严重破坏的今天,【和普沃夫】将以地球公民的立场,永远汲取大自然的和谐韵律给养,深深溶于品牌血脉,怀抱为大自然负责的态度,建立品牌深刻的自然精神。
2、【情感之美】体现
【和】是人与人之间最惬意的状态。和睦方才相处。尤其是在人际关系出现冷漠化的今天,重新确立恰当温暖的人际关系已然成为社会的重要课题。作为在全社会关爱下成长的品牌,【和普沃夫】有责任和每一个人一样,从点滴做起,把每一位消费者的心温暖,把每一只伸来的手相牵。
3、【梦想之美】体现
【和】是梦想实现过程中最强的动力。因为有【和】,现实和理想才会一拍即合;因为有【和】,后顾无忧才能奋力拼搏;因为有【和】,未来的光芒才能照进今天的角落。因此,【和普沃夫】愿将对每一位消费者倾注【梦想追求】的执着。
4、【物质之美】体现
【和】是世间所有现实之美的恒定法则。大到一座城市,小到一条裤子。任何一个美的事物都不可能无【和】而美,【和】意味着物与物之间的距离与关系具有最佳的分寸和最美的呈现。【和普沃夫】深知其中奥秘,因而努力将世间【特质之美】的和谐特质导入品牌,以期不断提升品牌的形貌美感。
5、【精神之美】体现

【和】是精神美学的内在基因。在人类历史上,所有闪耀的精神光华都有着与现实的印证,此即是精神与现实的和谐。【和普沃夫】深知每一个人都有独特的精神追求,因此也努力将品牌传导精神,使每一位消费者都可感知和谐的精神魅力。


四、品牌文化推广策略:


1、内部推广策略:
A、在生产厂区建立【和普沃夫·和谐园地】版报
1)、版报内容:Ⅰ、每期普及一点品牌文化知识;
Ⅱ、每期评比一位(或多位)品牌文化践行标兵,并从企业文化的角度给予点评;
Ⅲ、每期报道阶段性企业的和谐变化、活动组织和成长提升等等。
B、在生产厂区(包括办公区)组织【和谐高效】工作竞赛,对竞赛优胜者在全厂月度(或其他阶段性会议)上给予一定的奖励,并在版报和内刊上进行表彰。
C、将品牌文化文本制作成小画框,分别悬挂在厂院内墙、办公区和生产车间。

 

2、渠道推广策略:

A、制作带有品牌文化内容的易拉宝(或X展架、大幅形象招贴画),分别发放给代理商,使其展示于批发档口;
B、每年度在公司代理商大会(或集中订货会)上,评比【和谐代理之星】,获此殊荣的代理商可获得特制奖杯,并享受一定的优惠条件;
C、出台《和普沃夫·和谐誓约》,由企业和代理商共同签定,并制作成水晶书(《和普沃夫·和谐誓约》内容需斟酌,暂略);
D、每季推出《和谐·尚界》内刊,将品牌文化的阐释作为重点这一;
E、结合重要的节假日,有针对性地制作【节假日品牌文化海报】,通过代理商向零售终端下传导具有生命力、时时更新的品牌文化。

3、公众推广策略:

A、在产品手提袋上标识【与爱相和 天下至和】的广告语;
C、在产品吊牌加增加一张(或改变一张),印上广告语的内容诠释;
D、制作一批《感父恩》、《敬长者》、《表爱意》、《诉友情》的品牌文化小卡片,根据顾客购买裤装的用途进行选择性赠送。
《感父恩》文案——辛劳无尽日,费心不计年。是您的悉心养育和谆谆教导,给予了您的孩子现在的一切。今天,当这条裤装被递到您手中的时候,它所代表的,也正是孩子对您的一份感恩。与爱相和,天下至和。【和普沃夫】也诚挚地祝愿您全家和谐美满。
《敬长者》文案——长者可敬,幼者必尊之。这条裤装恰是晚辈对您尊敬之意的点滴表达。与爱相和,天下至和。【和普沃夫】祝您身体康泰,万事祥顺。并愿您与赠您裤装者能两代人融融相谐。
《表爱意》文案——是您倾倒了她的芳华,否则她何以要以如此体贴的关怀表达爱意?虽然只是一条裤装,但它寄托着赠送者未能出口的绵绵情话。与爱相和,天下至和。【和普沃夫】祝你们恩爱有加。
《诉友情》文案——也许这只是平常的关怀,也许这只是最惯见的礼物,但也只有贴己的朋友会关怀到您所穿的裤子。这是细微而体己的关心,是真正的朋友才有的温馨。与爱相和,天下至和。【和普沃夫】愿你们友谊天长地久。

 



智动未来——情感说

品牌即情感。

事实不需要传播,需要传播的是情感。

 

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