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品牌故事里的文明密码 ——这是一封自荐信

你好:

致打开这个页面的你,这是一封自荐信。有人说,写信要按照格式,就跟文案要活用套路一样;有人说,写信要直抒胸臆,就像品牌要写好故事一样;也有人说写信要合乎情理,就如广告语能直击用户痛点一样。但是,用这些套路来写自荐信,小编并不能直抒胸臆,故而才铺垫这么些唐僧式的啰嗦语言,只为引出这封自荐信的炸裂式内核——“情感塑造品牌未来”。
一座大厦的倾倒,往往是从一条细细的裂缝开始。企业品牌情感的缺失,也正如撕开了这个裂缝,势必会削弱企业品牌大厦在市场中的竞争力,降低企业发展优势。而品牌的广告语,也绝非是什么一鸣惊人的文学创作,但只用短短的十几个字,它就能钻进你内心最深处的空隙,填满消费者的情感需求。
身处当代文明社会,在企业创始及发展过程中,不仅需要拓展市场运营方面的广度,还需挖掘企业品牌自身的情感深度,发挥“品牌情感说”在企业战略发展层面的中坚力量。智动未来倡导“品牌情感说”,就是要挖掘企业品牌差异,放大企业品牌价值。而品牌故事里的文明密码,也正是能精准定位品牌情感价值的核心密码。
1.以“品牌情感”差异拓展企业受众群。可增强企业品牌的差异化,提升品牌调性,与顾客同需求,同频共振,为品牌传美名。(排他性)
2.以“品牌情感”视角讲好品牌故事,感染力更强。能拉近品牌与目标顾客间的距离,感动一大波消费者。(感染力)
3.以“品牌情感”为品牌定位,洞察消费者的内心世界,了解他们的渴望、审美偏好、价值观和未被满足的需求,筛选出适合传达企业品牌文化的情感价值。(可行性)
4.以“品牌情感”价值传承企业文明。将情感融入企业文化的基因中,一脉相承,能规范企业对外形象,在市场中持续性赢得消费者的认可和信任。(统一性)
凡是心理性的东西只有通过心灵才能实现,所以需求方面的差异也必须从人的情感中得到实现,才能显现于企业所特有的品牌形象。
在品牌故事创建中,针对“情感”部分,更需要注重人的情感主题,让品牌发展有新的方向,从情感角度诠释企业的差异性竞争优势,这真是好事一桩。如宝马、奔驰、奥迪等汽车品牌,其品牌故事就多依托情感制造差异化竞争力,使其在同类产品中脱颖而出。对于企业来说,故事里,广告外,一言一词的文学修辞并不是重点,打响“品牌情感说”战略才是企业塑造品牌故事的关键。
星巴克(Starbucks)如果把情感部分剔除,就只是一杯喝一口苦苦的苦咖啡;苹果(Apple)如果把情感部分剔除,就只是一部让人肾疼又越来越吃藕的打电话工具;劳斯莱斯(Rolls-Royce)如果把情感部分剔除,就只是一辆昂贵的有四个轮子的依靠燃油动力驱动的车。然而,以上这些企业慧眼独具,将品牌故事和品牌情感融汇在一起,从而增加消费者对品牌产品的忠诚度,提升品牌产品附加值,提高企业品牌收益。
在小编看来:为企业塑造品牌故事,除去要做到“语言在情理之中,创意能出乎意料”之外,还需要在品牌中融入情感定位,只要人们还存在着消费需求,以情动人,就永远不会过时。
智动未来,专注“品牌文化”与“企业文化”建设。拥有丰富的品牌咨询服务经验,具备完善的服务流程和清晰的服务标准,能够帮助客户塑造有深度的品牌故事和广告语体系,从而彻底挖掘出客户发展的动力之源。



智动未来——情感说

品牌即情感。

事实不需要传播,需要传播的是情感。

 

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